洋河品牌再获殊荣,勤修内功积蓄高质量发展驱动力

发表时间:2020-05-25

最近,在“2020中国品牌价值评价信息线上发布活动”上,洋河品牌价值再创新高,以701.12亿元的品牌价值荣登轻工业榜单第三名、白酒行业榜单第二,并入围“2020中国上市公司品牌价值榜·总榜TOP100”。

据了解,品牌价值的背后和消费趋势几乎一致,2020年是洋河股份转型攻坚的关键一年,企业力图从新的视角、新的手段,不断潜心打造企业转型发展的“硬核”能力,迈向可持续和高质量发展。

以“不着急”加码绵柔“品质革命”

2020年新冠肺炎疫情在全球蔓延,在市场的“寒冬”里,整个白酒产业一片低迷,酒企纷纷靠定制、贴牌、“触电”等方式自救,以缓解资金及库存压力。

此时,在“2020中国品牌价值评价信息线上发布活动”企业家发言环节,洋河股份董事长、党委书记王耀的话语却掷地有声:“洋河的品质根本是绵柔,洋河不懈追求以品质守护消费者的健康,不断推进绵柔品质的革命性突破,持续为消费者创造快乐健康。”

据公开资料显示,洋河原酒年产能16万吨、储存能力达100万吨,不同时期生产、不同年份的原浆酒储存达70万吨,并且将形成9万吨陶坛库群。这些数据都意味着,其在高端基酒储备上完全过关,能在最大程度上支撑梦之蓝高端系列的发展。

图为洋河股份生产厂区。

图为洋河股份9万吨陶坛库场景。

除基酒资源丰沛之外,洋河股份近年来对产品的研发也愈发重视。2020年一季报显示,公司研发费用同比增长了277.99%,这一增长不仅出现在一季报中,2019年报也显示,研发费用同比增长达到480.32%;其中,本期新增经宿迁市科技局备案的原酒生产研发项目7项。此外,其还在财报中表示,企业获得省级以上科技奖项5项、市专利一等奖1项、获授发明专利3项。

在酿造方面,洋河股份坚持“超长发酵180天、三低工艺、小火慢炖”等传统工艺,极具前瞻性地用“不着急”加码“品质革命”,不惜一切代价专注于品质突破,为消费者打磨出了“梦之蓝M6+”等与众不同的新产品。

以组织力量驱动企业成长

在过去几十年,中国白酒企业的成长被称作“机会驱动的增长”。在新形势下,未来要从机会导向性增长转向能力导向型增长,就不能仅靠外部因素,应主要依靠企业内部因素来成长。2019年,洋河股份相继强力推动“梦之蓝、洋河海天系列、苏酒、双沟珍宝坊”等品牌建设工作,充分激发各品牌成长势能。2020年,被企业定为品质提升年,从目前的洋河一系列动作来看,其继续以战略为引领、以组织为驱动,推动企业持续保持高质量发展。目前,“梦之蓝M6+”全国化战略已全面开启,正在进行全国选商,因新品良好的消费者口碑,一时间代理权成为稀缺资源。

据悉,今年初以来,洋河股份就在营销基层组织分设了“海天部”与“梦之蓝部”,同时将去年设立的“双沟品牌事业部”升格为“双沟销售公司”,深度推进“洋河+双沟”的双品牌战略,实现多轮驱动,用立体多维的产品架构为消费者营造充足的选择空间,做到“产品力、品牌力和渠道力”三力齐发,进一步夯实企业核心竞争力。

图为洋河市场营销人员在烟酒店终端慰问拜访 。

为了重新构建新型的厂商关系,洋河股份还提出“一商为主、多商配称”的新理念,在减少经销商内耗的同时,扶持有实力经销商。此外,进一步优化渠道、稳定价格体系,出台系列柔性考核制度,发挥考核指挥棒的作用,并将“价值创造”作为企业选人用人的导向机制,适时开展“讲忠诚、讲团结、讲担当、比贡献”主题教育活动,凝聚起促进企业健康可持续发展、实现自身价值的强大力量。

以社会责任彰显品牌力量

抗击新冠肺炎疫情,洋河股份作为中国的民族企业自然不会缺席。截止目前,已捐赠2200万元现金和口罩、消毒液等物资。

越是危难当前,越需要把企业做好。“我们必须通过自身的努力,为市场、为合作伙伴、为全行业释放更多的正面信号。”洋河股份常务副总裁,苏酒集团贸易股份有限公司董事长刘化霜如是说。自2月中旬企业梯次复工后,洋河营销人员在全国各地市场,逐一拜访终端网点,给他们送去防疫用品,并通过一场场“爱心接力”公益事件的联动,形成了梦之蓝品牌与公益的“强关联”,持续加深消费者的品牌记忆。

近日,洋河股份收到一封特殊的来信。这封信来自云南省普洱市澜沧县东回镇的南翁村小学,里面装着南翁村小学“梦之蓝公益班”30位小朋友2019年上半年的成绩单。在祖国的大江南北,为孩子们筑梦圆梦,一直是梦之蓝公益最大的“梦想”。

图为梦之蓝公益走进陕西延川助学圆梦 。

在不久前的中国航天日,作为中国航天事业合作伙伴,洋河股份正式启动“梦之蓝M6+”百万航天合伙人计划,旨在以公益为纽带,引领广大消费者通过扫码参与H5互动,就能成为线上百万航天合伙人,参与游戏助力火箭升空,还有机会赢取3个现场观看火箭发射的名额,以此点燃每个人心中的航天梦......

图为梦之蓝M6+成为中国航天事业合作伙伴。