派雅门窗连续三年刷新行业期待,以高价值推动行业高质量发展

发表时间:2024-05-29

随着存量房时代来临,门窗市场,尤其是高端系统门窗市场的红利逐渐释放。另一方面,伴随着客观环境和消费需求的转变,这条万亿“蓝海”赛道愈发拥挤,已逐渐呈现“红海市场”趋势。

拐点已现,门窗企业站在发展的十字路口,是听从低端走量的“数字心魔”诱惑,以“价格战”抢占市场,还是坚守难但正确的高端化突破?如何抉择,考验的是企业的战略定力。

2022年5月20日晚,派雅门窗作为门窗行业首个登陆“广州塔”的品牌,点亮珠江边,彼时正值首届派雅“520超级品牌日”。

回顾打造“520超级品牌日”的初心,派雅门窗品牌总监李隽昕表示,2022年派雅品牌定位“深舒适”,开辟“「深舒适」门窗”新赛道,为拉近与年轻人的距离,“520超级品牌日”应运而生。她介绍:“在年轻人的语系里,‘520’是有爱的、浪漫的,寓意幸福美好的生活,这与派雅倡导的人居理念一脉相承。”

仅2年的时间,从市场反响和天猫、小红书等平台的数据来看,派雅“520超级品牌日”已成为行业最具影响力和号召力的营销IP,尤其受到80、90和00一代消费者的追捧。

“火”出圈的背后,是派雅将“用户价值长效运营”视为可持续发展的重要引擎。作为业内率先开启高端化和年轻化战略的品牌,已经收获了初步成效,筑起了“深舒适”的差异化品牌竞争优势。业内人士表示,随着用户高品质需求的逐渐明确,以派雅为代表的长期主义品牌,定能收获高端系统门窗赛道红利。

从2023年锚定“高端化”、“高价值”开启战略升维,派雅门窗聚焦高端系统门窗,持续升级产品与服务品质,通过一系列举措夯实其在门窗行业的领军地位。

在产品端,首创“4+1”价值管理体系:综合不同人群的住宅特点和不同需求,派雅对人群和产品进行了细分,如高净值人群,MS class行政级尊享定制门窗能更好地满足他们的极致需求;年轻的潮人则更容易被X class新潮产品打动。

今年派雅门窗第三届520超级品牌日现场,派雅带来了C class万家灯火系列全屋门窗新品,包括平开窗、推拉门、平开门三款单品和全屋套餐。派雅门窗的产品始终定位高端,拥有强悍性能与高颜值美学设计,但对于普通消费者而言,价格还是略高。

派雅C class万家灯火系列全屋门窗针对这一现状,高端系统平开窗仅999元/㎡,极大的刺激了市场活力,真正让深舒适的高品质生活走进更多家庭。

正如派雅门窗董事长李钧洪说道:“我们的初心是通过技术创新,把高配变成标配,让「深舒适」门窗成为幸福生活的标配,以此打造「深舒适」家庭、「深舒适」社区和「深舒适」城市。”