把握市场回暖新机遇 58同城、安居客“2023新房安家节”全国招商重磅开启

发表时间:2023-05-13

春去夏至,楼市在季节交替中逐步升温。58同城、安居客重磅打造的房产营销活动“2023新房安家节”即将启幕,活动将从5月15日持续至6月18日。同时,为助力广大房企把握营销时机,58同城、安居客以“好房安心挑”为主题,打造以数智化赋能为核心的新房营销活动。通过全域造势打造流量聚合场,高效链接房企与购房者。同时升级活动玩法,以创新思路全方位提高流量线索转化,全面激发交易量提升。“2023新房安家节”全国招商正在进行中,诚邀广大品牌房企共襄盛举。

平台营销模式重磅升级打造OIDM 云端数智营销中心

利用数智化带来的品效升级,成为了房企营销的新思路,也是房企在新的市场环境突破销售增长的关键路径。为此,58同城、安居客用数据思维构建了更高效的数字化营销服务平台,赋能房企实现数字化营销转型。

在此次“2023新房安家节”活动期间,58同城、安居客更是对数智营销进行了重磅升级,在官方旗舰店的基础上,升级成OIDM 云端数智营销中心。从数智基建、数智获客、数智服务、数智管理四个层面,赋能房企开店、引流、跟客、管客全流程,全力驱动营销降本增效。

站内站外双重引流造势,打造最大房产聚合流量场

致力打造年中房产领域最具影响力的促销活动,58同城、安居客将以站内站外双重引流,为“2023新房安家节”进行影响力造势,通过全域资源曝光,打造行业最大的聚合流量场。

通过主会场、新房会场双会场联动,覆盖来自全域的客群,同时通过APP开屏、首页弹层、APP首页金刚区、新房首页金刚区、新房腰封及小程序banner等黄金宣传入口,在APP、TW和小程序三端强势为活动曝光,着力延伸拓客维度,为本届“2023新房安家节”高频曝光造势,提升关注热度。此外通过头部媒体、短视频对活动进行宣传触达,在各大商圈、写字楼、机场等渠道对活动进行全线曝光,让房企品牌及项目获得品效同增。

黑科技及大牌专场等创新玩法,多维度促进线索精准转化

此次“2023新房安家节”,58同城、安居客通过数智产品升级还打造了新颖的营销玩法,为用户带来集趣味和优惠于一体的置业盛宴。其中“3D售楼处”可视化建设,将线下看房流程复刻到了线上。通过3D沙盘、日照模拟、VR样板间等工具,以用户体验为根本,打造一体化沉浸式购房场景,提高线上留客效率。

数据统计,3D售楼处作为数智基建能够为房企带来150的线索提升空间。其中可视化建设为房企盘均线索量提升30,楼单访问深度高于整体用户2.2倍,一体化带看时长提升66、转化率提升18。此外,在内容建设中,一房一价和特价房模块的楼盘盘均流量可提升37、盘均连接提升20,AI评测的楼盘盘均连接量可提升76。此外,参与优惠活动的楼盘盘均连接量可提升20,发布实时动态楼盘的盘均深度可提升30。

同时,活动期间还通过直播发放楼盘专属优惠,营造话题热度,为房企强势引流。另外,活动针对不同用户需求,对不同户型进行差异化展示,帮助用户快速锁定心仪户型,促进用户转化。

值得关注的是,“2023新房安家节”,通过联合众多国企、央企、优质民企汇聚品质房源、打造国央民企大牌品质专场,实现高质量内容联动渗透,让用户挑房更安心。此外,活动推出超值折扣、特价房源、重磅好礼、平台补贴多种优惠方式,为用户省钱抢好房,快速实现楼盘去化。同时,针对用户在线选房时对楼盘的关注点,以热门榜单形式突出楼盘热度及卖点,有效增加留资量。

用户画像捕获精准流量,跟客+管客工具全面升级

为了进一步提升线索精准度,58同城、安居客的智能用户画像体系于今年上半年全面投入应用,助力房企以高效的方式实现信息的精准分发,提升获客效率。用户画像体系基于58同城、安居客线上、线下不同维度用户数据,汇集全场景画像数据源,通过深化每一条静态线索到到动态购房用户画像的描摹,并将研究结果直接应用于云店通、微聊客等工具侧,赋能开发商、顾问全面透视用户画像,随时把握用户动态,提升顾问跟进效率和案场成交。

数据显示,同楼盘不同的顾问服务能力之间存在730的空间差。这也表明,顾问跟客机制和KP管客模式的升级至关重要。58同城、安居客全新改版的顾问服务分机制可以让优秀的顾问承接更多线索,叠加云店通更加科学的分配机制,全面赋能营销提质增效。

作为国内领先的房产信息及交易服务开放平台,58同城、安居客不断积极完善产品布局,整合线上线下全链条资源,高效匹配房企及购房用户,让流量更多的转化为连接,实现快速成交。本次“2023新房安家节”活动在58同城、安居客的倾力打造下,各大开发商项目的成交转化率将会迎来新的提升。目前,活动招商正在火爆进行中!